Irônicos jovens europeus desejam Eurotrash T de Eytys

"Se você não consegue rir de si mesmo, de quem você pode rir?" Essa citação é estranhamente atribuída a dois jogadores de golfe profissionais totalmente distintos – Tiger Woods e Payne Stewart – mas, independentemente de quem a disse, Eytys atualmente a incorpora.

A marca de moda com sede em Estocolmo desencadeou inadvertidamente uma microtendência ao lançar várias camisetas justas e cortadas "Eurotrash" para a primavera/verão 2023, que rapidamente se tornou, se não o produto mais popular da Eytys, certamente o item mais onipresente que é. emitida em anos.

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A camiseta Eurotrash da Eytys se tornou viral silenciosamente entre os jovens compradores europeus experientes em mídias sociais, tendo sido usada por todos, desde frequentadores de clubes até Mae Muller, uma cantora inglesa provavelmente mais conhecida por se apresentar na competição Eurovisão, e todos eles são presumivelmente entrou na piada.

Eytys tem outras camisetas mais vendidas, incluindo camisas estampadas com “Classe Executiva” - veja, é engraçado porque você normalmente aspira à primeira classe - mas a camiseta Eurotrash é de longe sua opção mais popular.

Agora, como um americano nascido e criado cuja melhor ligação cultural com a Eurovisão é aquele filme de Will Ferrell que nunca vi, a procura pela t-shirt Eurotrash de Eytys escapou-me completamente até que um colega de trabalho europeu o apontou.

Uma postagem compartilhada por CARL TULEUS (@carltuleus)

Fiquei imediatamente confuso.

Eu entendo totalmente o apelo das camisetas Eytys e tudo mais - o corte é muito atual e as camisetas irônicas da moda são uma coisa desde sempre - mas o Eurotrash não é uma coisa ruim? Tipo, não é basicamente o equivalente ao estereótipo do “americano feio”?

Sim e não.

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Eurotrash, como me disseram os mesmos colegas de trabalho, é essencialmente uma frase ultrapassada que descreve principalmente uma era pré-Y2K em toda a Europa, onde os caras prendiam os cabelos com gel e apertavam as calças, as mulheres enfeitavam os cabelos e vestiam jeans de cintura baixa ( pense em Christina Aguilera dos anos 2000) e todos ouviam Eiffel 65.

Eurotrash nem sempre foi pejorativo, como explica um site: "Eurotrash é apenas outra maneira de marcar as pessoas que vemos à noite. Não é mais uma calúnia do que hipster, socialite, garoto de fraternidade, Carrie, Samantha, Miranda, Carlota."

Parece que Eurotrash, a palavra, saiu de moda na mesma época em que Sex and the City terminou, enquanto Eurotrash, a estética, apenas se transformou no núcleo do Y2K.

Surpreendentemente, houve até um programa do início dos anos 90 chamado Eurotrash, co-estrelado pelo próprio Jeal Paul Gaultier.

Quando você pensa nos looks justos e à mostra que Gaultier estava enviando para a passarela naquela época, vocês dois têm uma imagem mental melhor do Eurotrash e de seu significado maleável.

Uma postagem compartilhada por Celino Styles (@celinostyles)

Faz sentido que tantos jovens da moda tenham gravitado em torno das camisetas Eurotrash da Eytys, uma referência a uma época que antecede a maior parte de seus nascimentos.

O maior fator, obviamente, é a ironia.

As camisetas da moda autodepreciativa de hoje vêm do mesmo lugar que a camiseta “COWBOY” de Helmut Lang e a camiseta “Tits” de Vivienne Westwood, mas, impulsionadas pelo pavor existencial geral da Geração Z, as camisas se tornaram extremamente irônicas.

A marca independente Praying imprimiu a sagrada trindade em um biquíni polêmico e enquanto Balenciaga vende camisetas com "DICAS DE ESTILO GRATUITO", a Vetements pós-Demna aumenta a aposta com camisetas que zombam ativamente de quem o usa.

Uma postagem compartilhada por VETEMENTS (@vetements_official)

Até mesmo os produtos turísticos se tornaram uma declaração de estilo IYKYK, se você souber onde procurar.

Na verdade, a camiseta Eurotrash da Eytys se destaca entre as outras camisetas irônicas (pelo menos para os compradores europeus) por explorar o caráter europeu de tudo isso.

Uma postagem compartilhada por Laura Klein (@lauraelizabethklein)

Como tantos outros cultos do Y2K, porém, a camiseta Eurotrash de Eytys simultaneamente remete a dias melhores, pré-Brexit (talvez uma pequena coincidência que muitos britânicos estejam usando a camiseta).